{"id":4147,"date":"2026-02-19T18:13:52","date_gmt":"2026-02-19T21:13:52","guid":{"rendered":"https:\/\/revistamaranhaoturismo.com\/?p=4147"},"modified":"2026-02-19T18:15:13","modified_gmt":"2026-02-19T21:15:13","slug":"itaipava-inova-criando-pack-responsavel-e-distribui-latas-0-alcool-no-carnaval-estimulando-consumo-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistamaranhaoturismo.com\/?p=4147","title":{"rendered":"Itaipava inova criando Pack Respons\u00e1vel e distribui latas 0% \u00e1lcool no Carnaval estimulando consumo respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

Criada pela WMcCANN, a\u00e7\u00e3o apresenta embalagem de cerveja que ensina a beber do jeito certo; No Metr\u00f4 de SP, Grupo Petr\u00f3polis distribui \u00e1guas gratuitamente em parceria com a Mastercard<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

O Grupo Petr\u00f3polis e a cerveja Itaipava inovam nesse Carnaval e criam o Pack Respons\u00e1vel, iniciativa que incentiva o consumo moderado de bebidas alco\u00f3licas durante o Carnaval. Como parte do Programa Saber Beber \u2013 plataforma da empresa de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o consumo de bebidas \u2013, a iniciativa inclui no tradicional pack de latas cerveja Itaipava de 350ml tr\u00eas latas de cerveja sem \u00e1lcool.<\/span><\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o, criada pela WMcCANN, foi inspirada no conceito global de \u201cZebra Striping\u201d, uma pr\u00e1tica que consiste em alternar bebidas alco\u00f3licas e n\u00e3o alco\u00f3licas, reduzindo os efeitos negativos da ingest\u00e3o excessiva de \u00e1lcool. A tend\u00eancia j\u00e1 movimenta h\u00e1bitos de consumo em pa\u00edses como o Reino Unido, onde um estudo de 2024 apontou que 25% dos consumidores de \u00e1lcool adotam a t\u00e9cnica, parcela que salta para 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O insight para o desenvolvimento do Pack Respons\u00e1vel \u00e9 baseado em pesquisas que indicam que consumir uma bebida sem \u00e1lcool ap\u00f3s tr\u00eas latas com \u00e1lcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Respons\u00e1vel surge como um exemplo pr\u00e1tico de como uma pequena mudan\u00e7a no produto pode promover um comportamento mais saud\u00e1vel, promovendo um movimento educativo com a pr\u00f3pria embalagem.<\/span><\/p>\n

\u201cO Pack Respons\u00e1vel nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontra\u00eddos \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o dos foli\u00f5es, j\u00e1 que \u00e9 o consumo de bebidas alco\u00f3licas cresce exponencialmente em um curto per\u00edodo de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memor\u00e1vel, mas sempre com parcim\u00f4nia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possu\u00edmos um compromisso s\u00f3lido de, reiteradamente, impactar os consumidores quanto \u00e0 necessidade do consumo equilibrado\u201d, conta Diego Santelices, head de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia do Grupo Petr\u00f3polis.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de refor\u00e7ar a import\u00e2ncia da modera\u00e7\u00e3o, a iniciativa promove um cross-sell inteligente entre os produtos da marca, contribuindo tamb\u00e9m para a amplia\u00e7\u00e3o do conhecimento e consumo da linha Itaipava 0% \u00e1lcool.<\/span><\/p>\n

\u201cA a\u00e7\u00e3o \u00e9 um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros s\u00e3o comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que \u00e9 poss\u00edvel educar sem interromper a experi\u00eancia de marca. Ao contr\u00e1rio, a gente a melhora\u201d, comenta Fernanda Duca, diretora de neg\u00f3cios da WMcCANN.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/span>Distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1gua<\/strong><\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do Pack Respons\u00e1vel, o Grupo Petr\u00f3polis, em parceria com a Mastercard, promover\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o especial refor\u00e7ando o Programa Saber Beber na esta\u00e7\u00e3o Rep\u00fablica de Metr\u00f4, em S\u00e3o Paulo. A iniciativa disponibilizar\u00e1 mobili\u00e1rios personalizados da operadora de cart\u00f5es que liberam gratuitamente garrafinhas de \u00e1gua pot\u00e1vel para os foli\u00f5es que possuem o cart\u00e3o, oferecendo uma solu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica e necess\u00e1ria em meio ao calor intenso e \u00e0 grande aglomera\u00e7\u00e3o t\u00edpicos dos dias de folia. A a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o compromisso das marcas com o consumo consciente, o bem-estar e a seguran\u00e7a do p\u00fablico durante a folia.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/span>O Programa Saber Beber foi criado em 2017 pelo Grupo Petr\u00f3polis, com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre a import\u00e2ncia do consumo moderado de \u00e1lcool. Al\u00e9m de aparecer em todas as embalagens de cerveja e outras bebidas alco\u00f3licas da companhia, o Programa difunde o conceito \u201cBeba com Sabedoria\u201d nos mais diversos canais. Al\u00e9m disso, promove a\u00e7\u00f5es de conscientiza\u00e7\u00e3o nos eventos patrocinados pelas marcas e em bares e restaurantes parceiros, incluindo a distribui\u00e7\u00e3o de materiais de comunica\u00e7\u00e3o, brindes e, em alguns casos, vouchers promocionais para aplicativos de transporte.<\/span><\/p>\n

Neste Carnaval, a iniciativa estar\u00e1 presente em grandes eventos ao redor do Brasil, como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e Olinda Beer (PE). \u201cEsse cen\u00e1rio torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de car\u00e1ter essencial em nosso quadro de a\u00e7\u00f5es sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens t\u00e3o relevantes, certamente, \u00e9 mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.\u201d, refor\u00e7a Santelices, do GP.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fonte: Ascom<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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